長沙建材品牌策劃|雋家石基樹脂墻甲 —— 新品牌之路

2018-09-11 10:43 東聯(lián)商業(yè)設(shè)計策劃機(jī)構(gòu)

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項目名稱：雋家石基樹脂墻甲

項目行業(yè)：家居墻板

合作時間：2018年

合作內(nèi)容：品牌戰(zhàn)略策劃+品牌設(shè)計+品牌推廣戰(zhàn)略

焦點策劃：雋家產(chǎn)品屬于現(xiàn)在市場上泛指的集成墻板一類的產(chǎn)品，但是集成墻板這個大類別里其實產(chǎn)品差異很大，有竹木纖維板，石塑板，鋁鎂合金板等等，雋家的產(chǎn)品是屬于石塑一類的產(chǎn)品，但是材質(zhì)及工藝其實優(yōu)于市場現(xiàn)有的石塑產(chǎn)品，但是集成墻板這個類別目前被市場的魚龍混雜做的太亂了，甚至多數(shù)人把集成墻板理解為一個低端公裝產(chǎn)品，所以我們在戰(zhàn)略策劃上首先繞開這個坑，先設(shè)計了一個全新的品類名詞“石基樹脂墻甲”，先從認(rèn)知上區(qū)別開集成墻板類別，另外在市場戰(zhàn)略上，我們定位“中高端家裝/公裝及品質(zhì)舊房改造”，舊房改造是個很麻煩的活，而雋家的產(chǎn)品無塵，免打底快速安裝，防潮等特性其實是舊房改造的一個神器產(chǎn)品，而傳統(tǒng)意義的集成墻板競爭對手們都在埋頭苦干低端公裝市場，我們決定以品質(zhì)舊房改造作為市場的第一個突破口，另外輔以中高端的新房裝修以及公裝市場。而中高端市場定位，需要打破傳統(tǒng)的集成墻板低端形象，我們重新設(shè)計了雋家的品牌形象，以及消化體驗創(chuàng)新設(shè)計。提出了“環(huán)保固墻，科技筑家”的價值主張，針對舊房改造“翻新改造僅需24小時，環(huán)保美觀20年”等營銷口號，以及“3小時免費全景效果圖方案VR體驗”“產(chǎn)品直觀感受走進(jìn)舊房小區(qū)”等營銷體驗辦法。

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